2000年第五次人口普查和2010年第六次人口普查数据显示,北京市65岁及以上的老年人口占常住人口的比重分别达到8.4%和8.7%,北京市统计局根据2018年人口抽样调查数据推算,这一比重将进一步提高至11.2%。根据CSM测量仪监测数据可知,自2016年以来,北京广播收听市场65岁以上听众构成占比总体呈上升态势,55岁以上听众构成占比近3成,45岁以上听众构成占比近5成。

  中老年听众急速扩张,人口老龄化进程加剧,“银色浪潮”来袭,这会成为广播发展的新机遇吗?

  由于老年人视力衰退等因素,广播收听更易被老年人接受,且收音机收听广播受时间地点的限制少,可实现在多场景下的不间断收听。本届中老年听众恰好见证了广播发展的爆发期,适应广播收听方式,甚至部分人对广播收听存有情怀。他们毫无疑问是广播的忠实受众。

  截至2018年12月,我国50岁及以上的网民比例由2017年底的10.5%提升至12.5%,老年人成为互联网和新媒体占有率新的增长点。

  老年听众不再局限于通过传统收音机收听广播,手机App、电脑客户端、智能音箱等皆成为了他们收听广播的渠道。随着媒体融合地不断推进,越来越多节目建立了微信公众号、微博账户用于节目内容预告、听众交流。忠实的老年听众可以更为有效地同节目及主持人互动沟通,获取相关活动讯息,增加他们对节目的粘性和忠实度,提升参与节目的热情。

  老年人多,老龄化速度快,养老需求大,致使我国政府不断增加对养老产业的扶持。自2013年以来,仅中央级的养老文件已出台130多个,在政策与资本双重的利好环境下,各类市场化主体争相进场。

  然而,政策的利好并未呈现预期养老机构的繁荣盛况。近期所做的一项关于老年广播的调查结果显示,居家养老作为被访者的养老首选方式占比近8成,选择愿意去社区养老方式的被访者占比达5成,愿意去养老机构养老的占比约3成。或许养老方式的选择与经济负担能力存在一定关联,但传统家庭观念的影响是更重要的原因。“羊有跪乳之恩,鸦有反哺之义。”我国传统的文化理念中,奉养老人被认为是子女应承担的义务与责任,而这种传统的观念意识也恰恰对我国养老产业的发展产生了制约与影响。作为舶来品,养老产业在本地化的融合过程中离不开媒体的助推,通过媒体宣传增加理念认同,通过媒体舆论导向改变既定认知,借此形成机构养老观念的轻松氛围,打开养老产业新局面。

  作为最受老年人青睐的广播媒体,凭借地域化、贴近性等特点能在垂直细分领域发挥更大作用,帮助养老产业在提供垂直服务、带动养老服务产业方面获得更好发展。

  老年频率虽以老年人为核心受众,但不意味着内容与形式的老旧,若以年轻的思维来做老年节目,完全可能吸引中年人甚至青年人的注意力。

  调查结果显示,在节目内容偏好方面,养老政策、医疗政策、养生健康等人们本就认同的老年人喜爱的节目类型备受青睐;而旅游美食等生活服务类、音乐歌曲类、心理健康类节目同样获得他们的追捧;被访老年听众对于婚恋交友、财经、潮流购物等节目类型的喜好程度则整体偏低。

  线%的被调查者表示愿意参加线下活动。其中,选择旅游、观看文艺活动、现场咨询活动类型的被访者比例最高,选择愿意参加旅游活动的听众占比超六成。老年听众可支配的时间充沛,对于各类线下活动都表现出较为浓厚的兴趣,多样态的活动类型对他们更具吸引力。

  老年频率有着准确的受众定位和细分的垂直市场,在加强内容专业化的基础上,面向特定听众,联合相关产业,实现线上广播,线下服务,探索新型养老方式的同时,沙巴体育投注 1234a甸c 0m整合信息资源,成为区域化、本地化的传播机构,这或许也是一种新型专业化广播方式的探索,也未尝不是广播发展的新机遇。

更新日期: 2019年09月13日
文章标签: 广播收音机在线收听
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